Uusi Nokia 3210 on paras newstalgiapuhelin – mutta mitä newstalgia oikein tarkoittaa?

Nokia 3210 on palannut. Mutta ikonisen peruspuhelimen paluu on vain yksi palanen paljon suuremmasta retropalapelistä.

Tekniikka kehittyy nopeasti. Tämä ei varmaankaan tule yllätyksenä enää kenellekään, mutta nykyään voit ostaa esimerkiksi verkkokaupastamme helposti ja nopeasti älypuhelimen, joka on valtavan paljon tehokkaampi kuin 1980-luvun supertietokoneet. Niin valtavaa on tekniikan kehitys ollut. Niin vaikuttavaa kuin tämä onkin, se, miten nopeasti tekniikka on kehittynyt viime vuosikymmeninä, antaa todella ajattelemisen aihetta. Our World in Data on julkaissut visualisoinnin, joka kartoittaa tekniikan kehitystä yli 3 miljoonan vuoden takaa. Tutustu siihen tarkemmin. Kehitys on huimaavaa.

Jos tekniikalle on luontaista kehittyä jatkuvasti ja jos innovaattoreina osa tehtäväämme on pyrkiä kehittämään seuraavaa suurta edistysaskelta, miksi sitten on olemassa kokonainen liike, joka katsoo mieluummin menneisyyteen? Tämä trendi on nimeltään newstalgia, joka tarkoittaa menneisyyden muistojen ja nykypäivän innovaatioiden yhdistämisen vetoavuutta ja joka on melko iso juttu tällä hetkellä mobiilitekniikassa. Esimerkki: uusi Nokia 3210 on legendaarinen retroperuspuhelin, joka on uudistettu nykypäivään ja jossa on nykyaikaiset mukavuudet, joita olemme tottuneet näkemään älypuhelimissamme, kuten Bluetooth® -yhteys ja USB Type-C™ -lataus.

Tämän klassisen peruspuhelimen uudelleenlanseerauksen myötä ajattelimme, että nyt on oiva hetki pureutua hieman tarkemmin tähän newstalgiatrendiin. Newstalgiaan perehtyessämme meidän on ensin selvitettävä melko suuri sosiaalisten, teknisten ja kulttuuristen tekijöiden verkko. Siitä tässä julkaisussa on kyse. Tässä on kolme faktaa, jotka auttavat meitä ymmärtämään, mitä newstalgia on ja miksi se on suosittu trendi tämän päivän mobiilitekniikassa.

Newstalgiafakta 1: millenniaalit ja Z-sukupolvi ovat muuttaneet trendien toimintatapoja

Millenniaalit ja Z-sukupolvi ovat avainasemassa newstalgiatrendin nousussa: he tutustuvat uteliaina aikoihin, joita he eivät ole itse kokeneet. Se, että edellisten sukupolvien trendit nousevat uudelleen pintaan, ei ole mikään uusi ilmiö. Uutta on kuitenkin se, kuinka kauan trendien nouseminen uudelleen pinnalle kestää. Trendisyklit ovat nykyään paljon lyhyempiä kuin ennen – joskus ne ovat jopa alle vuosikymmenen mittaisia. Miksi? Tekniikan vuoksi tietenkin, tarkemmin sanottuna sosiaalisen median takia.

Vaikka millenniaalit ja Z-sukupolvi muistelevat mielellään esidigitaalista aikaa ja ensimmäisiä digivuosia, he ovat kuitenkin pesunkestäviä diginatiiveja. Ja tästä löytyy todellinen syy sille, miksi jotkut trendisyklit tulevat ja menevät nykyään paljon nopeammin. Kun yhdistetään lyhytvideot ja somealgoritmit sekä tykkäys- ja jakamismahdollisuudet, saadaan aikaan täydellinen ilmapiiri, jossa vanhat ideat voivat nousta helposti uudelleen esiin ja levitä viraaleiksi. Siksi ei siis olekaan mikään yllätys, että Y2K:n ja 2010-luvun muodin kaltaiset trendit ovat palanneet takaisin parrasvaloihin jo nyt.

Newstalgia-fakta 2: digiähky on todellista

Newstalgia on muodin ja muotoilun kannalta pääasiassa esteettistä. Tämä esteettisyys herättää tietysti muistoja ja tunteita, jotka liittyvät näihin vanhoihin aikoihin, mutta tuossa erityisessä newstalgiakuplassa kaiken keskiössä on visuaalisuus. Mobiilitekniikassa newstalgia ilmenee hieman eri tavalla. Tyylillä on merkitystä, mutta puhelin on ensisijaisesti väline, jonka kanssa olet vuorovaikutuksessa. Puhut ihmisten kanssa sillä, pelaat sillä. Se on sinun ja se on henkilökohtainen.

Mobiilitekniikan tarkastelu newstalgisin silmin ei ole niinkään paluuta aikaisemman sukupolven tyyliin, vaan pikemminkin paluuta aikaisemman sukupolven käyttäytymiseen. Vanhana kunnon Y2K-aikana puhelimen käyttötapamme olivat hyvin erilaisia kuin nykyään: sovelluksia ja ilmoituksia oli vähemmän, kuten myös digitaalisia tiloja, joissa meidän piti olla läsnä. Miksi sitten teknisesti osaavat millenniaalit ja Z-sukupolven diginatiivit ovat lämmenneet ajatukselle matkapuhelimista, jotka eivät ole sidottuja kaikkeen tähän? Koska jatkuva yhteydessä oleminen voi vaatia veronsa.

Mobiililaitteet ovat erinomaisia yhteydenpitoon – kunnes sitä on yksinkertaisesti vain liikaa. Maailma on täynnä raportteja ja tutkimuksia, jotka varoittavat meitä liiallisen näyttöajan riskeistä. Vaikka älypuhelimet voivat auttaa meitä ylläpitämään merkityksellisiä yhteyksiä, niiden liiallisella käytöllä voi kuitenkin olla negatiivinen vaikutus hyvinvointiimme.

Tärkeintä on tasapaino. Kyse ei ole älypuhelimen tai tabletin hylkäämisestä kokonaan, vaan kyse on siitä, että tunnistat tarpeen pitää välillä taukoa verkkoelämästä. Ja juuri siitä newstalgiassa on kyse. Se käy ilmi nimestä, joka on sulautuma sanoista new (uusi) ja nostalgic (nostalginen) – eli molempien maailmojen parhaista puolista. Edellisessä julkaisussamme tarkastelimme peruspuhelimeen viikoksi siirtymisen vaikutuksia. Ja tietysi tauko verkkoelämästä vaikutti positiivisesti. Kannattaa siis kokeilla.

Newstalgiafakta 3: pyörän keksiminen uudelleen on suuri osa teknistä innovointia

Innovaatiopolku ei ole mikään suora linja, vaan se on pikemminkin kuin S-kirjain. Se alkaa tutkimuksesta ja kehityksestä, eikä alkuvaiheessa ole paljonkaan näyttämisen arvoista tehokkuuden suhteen. Sitten tapahtuu käännekohta, jonka myötä kehitettävän asian laatu alkaa parantua nopeammin. Sitten kehitys taas tasaantuu, kun parannukset alkavat hidastua – ja ajan mittaan tarvitaan lisää tutkimus- ja kehitystyötä. Tämän S-käyrämalli kertoo meille lyhyesti teknisistä innovaatioista. Yksi S kaaviossa voi edustaa yhtä innovaatioaaltoa. Kun lisäät toisen S:n heti ensimmäisen yläpuolelle ja oikealle puolelle, niin kyseessä on toinen innovaatioaalto – kyseisen tekniikan keksiminen uudelleen.

Otetaan esimerkiksi Nokia 3210, joka julkaistiin ensimmäisen kerran vuonna 1999, jolloin siinä oli 1,5 tuuman yksivärinäyttö ja 1250 mAh:n akku. Nykyisessä versiossa on 2,4 tuuman värinäyttö ja 1450 mAh:n akku,1 sekä runsaasti moderneja yksityiskohtia, kuten Bluetooth® 5.0 ja USB Type-C™ -lataus. Puhelimen koko on yhä miltei identtinen, mutta tämä nykyaikaistaminen on mahdollista, koska matkapuhelintekniikka on nykyään paljon kehittyneempää kuin 25 vuotta sitten.

Kaikesta tästä huolimatta Nokia 3210 ei ole kuitenkaan tehnyt paluuta näillä nykyaikaisilla lisäyksillä vain siksi, että se on mahdollista, vaan se on tehnyt paluun kaikkien tässä käsittelemiemme asioiden kokonaisuuden vuoksi: koska ihmiset haluavat toipua digiähkystä ja koska luotamme yhä laitteisiin, joilla voimme ylläpitää mielekkäitä yhteyksiä. Toisin sanoen Nokia 3210 on palannut mobiilitekniikan newstalgian nousun johdosta.

Onko newstalgia tullut jäädäkseen vai vain hetken muotioikku?

Trendejä tulee ja menee – se on niille ominaista. Mutta newstalgia ei ole vain yksittäinen trendi: se on kuin katsoisi objektiivilla, joka näyttää meille tämän päivän parhaat palat ja kerrostaa ne kaiken sen päälle, mitä voimme oppia menneisyydestä. Se, mitä tämä näkökulma tulee sisältämään, muuttuu väistämättä ajan myötä.

Juuri nyt newstalgia on pinnalla muodissa, kauneudenhoitotuotteissa, sisustussuunnittelussa ja monilla muilla osa-alueilla. Mobiilitekniikan saralla newstalgisen näkökulman omaksuminen tarkoittaa sitä, että katsomme takaisin vuosiin, jolloin sosiaalinen media ja selailu eivät dominoineet ruutuaikaamme ja että palaamme modernisoitujen peruspuhelimien puoleen löytääksemme uudelleen terveellisempiä puhelimen käyttötottumuksia.